本届戛纳电影节的开幕式上，在巩俐、刘涛、昆凌等女星惊艳亮相后，各路“十八线”明星和“辣眼睛”网红相继出没，在没有作品和代言的情况下实现了“蹭”红毯的“硬操作”，虽然能够上热搜，但尴尬指数也足以“爆表”。

近年来，愈演愈烈的“蹭”红毯事件让越来越多的人意识到，原来在群星璀璨的戛纳电影节开幕式走红毯也是一门生意，且还被做成了价格不菲的旅游定制项目。

“金甲哨牙战士”VS“乡镇桃花大仙”

每年5月，法国南部只有几万人口的戛纳小城都会涌入大量的电影创作者、明星、媒体记者、影评人以及影迷。虽然5月并非戛纳的最佳旅游时间，但因为这些明星的加入，戛纳成为了每年5月全球最受关注的城市之一。

戛纳电影节是欧洲的三大电影节之一，也是世界电影的最高殿堂。走红毯是电影节开幕式的固定流程，可不知从何时起，中国各路明星开始热衷于在国际电影节上“蹭”红毯，这一事态在2016年达到了巅峰。2016年，在中国电影没有一部入围戛纳电影节任何单元的情况下，依然有多名国内知名明星以及网红走上了红毯。被国外媒体评价着装不得体、走红毯时拖延时间、影响秩序等。

相比往年，今年进入戛纳电影节“主竞赛单元”的中国电影并不多，只有导演刁亦男的《南方车站的聚会》一部。红毯方面，没有了曾经在戛纳电影节红毯上“一战成名”的范冰冰，但巩俐的亮相足以令人惊喜，更别提官方给出的清场及近三分钟特写的待遇。此外，刘涛、昆凌、李宇春等女星的亮相也十分惊艳。如果没有接下来的“幺蛾子”，今年的戛纳红毯可谓相当好看。

巩俐身穿刺绣白裙亮相红毯。图片来源/视觉中国

先是一位名叫施予斐的女演员被报道称“赖在红毯不走”，接着就是一群连名字都叫不出来的“十八线”网红各出奇招博眼球。港媒《苹果日报》为“蹭”红毯的网红分别取名“哨牙战士、回春大妈、乡镇桃花大仙……”标题则为“金甲哨牙战士斗乡镇桃花大仙”。

图片来源/《苹果日报》报道截图

她们为何能走上戛纳电影节红毯？

电影节设置红毯原本是对电影人的致敬，也是为了使电影人能够获得足够的公众关注。在这其中，开幕式红毯的关注度最高，据悉，官方邀请函只有3000张。

有资料显示，在这3000张的官方邀请函中，只有少部分是直接向电影界人士发出邀请的。大部分邀请函，组委会会提前赠予电影节的品牌赞助商与合作酒店，通常后者会赠给自己的品牌代言人，借红毯之机，扩大品牌宣传。其中，作为戛纳电影节“金主”之一的巴黎欧莱雅，每年都会邀请许多明星走红毯。据巴黎欧莱雅官方微博信息，今年其在中国一共邀请了七位明星。

图片来源/巴黎欧莱雅官方微博截图

此后，品牌赞助方剩余的邀请函，便流向了“红毯中介”。这也成为了无电影作品、未获品牌赞助商邀请的明星、网红蹭红毯的票务来源。

有业内人士透露，红毯降低门槛，是为了迎合中国女星“爱慕虚荣”的口味，这也促成了一个新兴行业——“红毯推手”的诞生，他们主要负责将明星进行全方位的包装和指导。

在2016年第69届戛纳电影节期间，网络上盛传的一份红毯价格，似乎更是对“红毯推手”这一行业的存在进行了确认。曝光的清单中，详细标注了包括开幕式、闭幕式在内的每日戛纳红毯行情价，每天的红毯票价又分为“一等座”、“二等座”、“三等座”三级，其中开幕式的一等座席位定价20000欧元，二等座席位为18000欧元，三等座席位为16000欧元。此外，还有品牌渠道和主题晚宴的邀请函价格以及多种类型的摄影服务和化妆造型价格。

据钱江晚报报道，其记者在淘宝网上搜索到一份明码标价的“戛纳红毯邀请函”，定金就要10000元，而当记者询问详细价目表后，得知这款产品的价格是13000欧元，约合人民币10万元，店家还表示这已经是非常便宜的价格了。

5月16日，新京报记者在淘宝上搜索“戛纳红毯邀请函”，显示的搜索结果只有一个，且信息源来自闲鱼。闲鱼里的信息显示，这款定价为68000元的“2019戛纳国际电影节邀请函”，可安排合影、红毯、近距离接触数十位明星、时尚行业领袖、好莱坞艺人等。

图片来源/闲鱼截图

红毯秀被旅游公司包装成产品

除了明码标价的“红毯推手”，还有另外一类更全面的红毯定制服务。

虽无明确时间点，但可以查找到的相关新闻是在2015年，没有什么电影作品的张馨予以一身“东北花棉袄”的Look，在戛纳电影节红毯上“一战成名”，让她成为当年的话题人物。

张馨予红毯造型。图片来源/视觉中国

当时许多网友都猜测张馨予走戛纳电影节红毯是某个经纪公司策划的营销事件，但事后却发现安排张馨予上头条的竟然是一家定制旅游公司。这家旅游公司就是于2013年6月注册，曾于2017年11月登陆新三板的6人游定制旅行网（以下简称“6人游”）。

据媒体报道，在张馨予戛纳红毯秀上，这家定制旅游公司在2015年帮张馨予拿到了红毯邀请函，还做了订机票、酒店等准备工作，同时负责她工作人员的所有出行事宜。张馨予除了美美地走了趟红毯，还在戛纳拍了时尚街拍，并与她代言的一款网游举办了粉丝见面会。

自成功完成张馨予的红毯秀之后，6人游打开了其红毯秀的市场。“火星实验室”媒体号曾爆料称，6人游最顶级的开幕式红毯套餐行程4天，售价25万。其中包含入住戛纳五星级酒店Majestic Barriere三晚（这家拥有80多年历史的酒店是许多大牌明星的下榻之处），开幕式当天还会有专业化妆团队做造型，并安排乘坐官方用车奔驰S级轿车到达红毯现场，在那里，安排好的摄影师会早早占位待命，大喊名字并为其定格美丽瞬间。

目前，像6人游这种扮演“红毯中介”角色，为用户定制个性旅行服务的旅游企业并不在少数。除此以外，还有媒体报道称，除了这些主打高端定制的旅行机构，还有些较为隐秘的“红毯中介”。据钱江晚报报道，一些海外代购以及国内几家承办选美赛事的公司也表示可以提供走戛纳电影节红毯的服务。

贫穷真的限制了人们的想象力，从明码标价的红毯清单到全程细致服务的定制旅行，这一切让触不可及的国际电影节红毯邀请函变得触手可及，为许多“十八线”明星、网红的“脱颖而出”提供了机会。人民日报曾发表社论表示，走出去是好的，但空着手出去，却并不是那么优雅。“蹭”红毯固然可以博眼球、造话题，却不能长久地树立自己的良好形象。

正如一名电影导演所讲的那样，戛纳电影节对于电影人来说是世界级的圣殿，世界各地的优秀电影人都会在这里汇聚一堂，不论种族、不论性别、不论年龄，它是自由的，是神圣的。因此，对于有人专门出售电影节红毯票这件事情，他们感受到更多的是羞耻与愤怒。